Карточка товара не продаёт в видео
Сценарий строится вокруг одного действия в кадре: товар в руках, в интерьере, в деле.
Для интернет-магазинов
Показать товар за 20 секунд так, чтобы его купили
Опишите товар и аудиторию. Команда напишет сценарий на 20–40 секунд и адаптирует его под пять площадок: длина, первая фраза и подпись меняются, смысл остаётся.
команда уже на доске ↓
Знакомо?
Что болит
Нужно много роликов на весь каталог
Один товар — пять адаптаций, а не пять съёмок. Прогон повторяется для каждой линейки.
Разные площадки — разные форматы
Адаптация меняет длину, хук и подпись под каждую площадку из одного сценария.
Доска
Как работает доска для интернет-магазинов
Схема на примере магазина: один товар проходит пять шагов и выходит адаптированным.
- 01БрифТовар, аудитория, цель и площадки. Характеристики берутся из карточки.
- 02МаркетологУглы подачи: удобство, ощущение от товара, повод купить сейчас.
- 03СценаристСценарий на 20–40 секунд про один товар и одно действие в кадре.
- 04АдаптацияДлина, первая фраза и подпись под пять площадок.
- 05ВизуалОписание обложки и ключевого кадра, промпты для генераторов в стиле магазина.
Первый прогон
Что получите за первый прогон
Пример вывода для магазина: один товар, сценарий на 30 секунд, пять первых фраз и подпись.
Пример. Бренд выдуман: Магазин «Сон-Лен» (пример)
Сценарий, 30 секунд
0–3 с
Кадр: Утро, плед брошен на диван, свет из окна.
Голос: «Плед, с которым не страшно к дивану».
3–12 с
Кадр: Крупный план ткани: руки проводят по переплетению.
Голос: «Мягкий хлопок и плотное плетение. Тёплый, но не тяжёлый».
12–22 с
Кадр: Вечер, плед на кресле, в комнате тёплый свет.
Голос: «Вечером на кресло, утром в стирку. Два размера: 130 на 170 и 150 на 200».
22–30 с
Кадр: Надпись на экране: «Ссылка в карточке товара».
Голос: «Выберите цвет и размер. Ссылка в описании».
Пять хуков
- Почему плед всегда оказывается в одном и том же месте?
- Три вещи, которые я проверяю в постельном белье перед покупкой
- Тёплый или тяжёлый? Покажу разницу на руке
- Купила два одинаковых пледа. Вот чем они отличаются
- Полотенца жёсткие после стирки? Дело, скорее всего, не в машине
Одна подпись
Плед из мягкого хлопка, 130×170 и 150×200. Цвета — в карточке товара, ссылка в описании. #пледы #домашнийтекстиль #уютдома
Увидели образцы? Соберите свои за пять минут
Собрать команду
Ограничения и тон
Что команда не делает
Что команда не делает в магазине.
Не сравнивает цены
«Самые низкие цены» и сравнения с конкурентами без ваших данных команда не пишет.
Не придумывает характеристики
Состав, размеры и сроки берутся из текста, который вы вставили. Проверяйте их перед публикацией.
Не обещает доставку
Сроки доставки команда не называет, если вы их не указали. Ролик не должен обещать то, что не выполните.
Картинки и видео — заглушка
Визуал пишет промпты и описания кадров. Сами картинки и видео пока формируются заглушкой.
Особенности
Один товар — пять площадок
| Площадка | Что меняем | Ориентир длины |
|---|---|---|
| Instagram Reels | Товар крупно в первом кадре, призыв в конце | до 30 с |
| TikTok | Быстрый темп, текст на экране в первые две секунды | до 30 с |
| YouTube Shorts | Вопрос в первые три секунды, подпись короче | до 40 с |
| VK Клипы | Текст на экране, если звук выключен | до 30 с |
| Telegram | Ссылка на товар в первой строке, цена в тексте | 20–40 с |
Instagram Reels
- Что меняем
- Товар крупно в первом кадре, призыв в конце
- Ориентир длины
- до 30 с
TikTok
- Что меняем
- Быстрый темп, текст на экране в первые две секунды
- Ориентир длины
- до 30 с
YouTube Shorts
- Что меняем
- Вопрос в первые три секунды, подпись короче
- Ориентир длины
- до 40 с
VK Клипы
- Что меняем
- Текст на экране, если звук выключен
- Ориентир длины
- до 30 с
Telegram
- Что меняем
- Ссылка на товар в первой строке, цена в тексте
- Ориентир длины
- 20–40 с
Ориентиры по длине — оценка. Правила площадок меняются, сверяйте перед публикацией.
Готовый бриф
Скопируйте бриф или запустите команду с ним
Бриф уже написан по нашей схеме: что продаём, кому, где публикуем и чего нельзя. Поправьте детали под себя.
Интернет-магазин домашнего текстиля: постельное бельё, пледы, полотенца. Аудитория 25–45, заказывают онлайн. Цель — переход на сайт. Площадки: Reels, Shorts, VK Клипы. Нельзя: «самые низкие цены». Нужны ролики о товаре на 20–40 секунд под пять площадок.
Тариф
Какой тариф взять
Старт или Про
Для одной-двух товарных линеек хватит Старта. Если каталог большой, Про даёт 5 мест, 20 досок, приоритетную очередь и перенос кредитов.
Прогон команды ≈ 40 кредитов, оценка по средней длине текстов. Все тарифы и калькулятор →
Вопросы
Вопросы и ответы
01Подходит ли сервис для большого каталога?
Да. Можно вести доску на линейку товаров или на каждый товар отдельно. Расход считается по прогонам, его видно в кабинете.
02Знает ли команда характеристики товара?
Нет, она работает с тем, что вы вставите в бриф. Цены, сроки и состав проверяйте сами перед публикацией.
03Можно ли сделать ролики без съёмки?
Команда пишет сценарии и промпты для визуала. Сами картинки и видео пока формируются заглушкой, подключение внешних провайдеров — отдельный шаг.
04Какие площадки охватывает адаптация?
Адаптация сделана под пять площадок со страницы: Reels, TikTok, Shorts, VK Клипы и Telegram.
Первая доска
Соберите команду для магазина
Регистрация без оплаты. Вставьте один товар и получите сценарий под пять площадок.