Боитесь нарушить закон о рекламе
Бриф с запретами задаёт рамку с первого шага. Команда не пишет обещаний и сравнений.
Для клиник
Контент для клиники, который не обещает лишнего
Команда пишет о медицинских услугах спокойным языком и без обещаний результата. Ограничения задаёте в брифе с первого шага. Финальную проверку делает врач или юрист клиники.
команда уже на доске ↓
Знакомо?
Что болит
Сложно говорить просто о медицине
Рерайтер переписывает текст простым языком, без терминов и пугающих формулировок.
Каждый текст согласует врач
Команда готовит черновик, врач правит одну версию, а не пишет с нуля.
Доска
Как работает доска для клиник
Схема на примере клиники: запреты задаются в брифе и действуют на каждом шаге.
- 01БрифУслуги и ограничения: что нельзя обещать и кого нельзя сравнивать.
- 02МаркетологУглы подачи: вопрос пациента, страх перед процедурой, что будет дальше.
- 03СценаристСценарий со спокойным темпом. Без обещаний результата.
- 04РерайтерПереписывает текст в спокойном тоне, короче и проще.
- 05ПодписиКороткая подпись с призывом на консультацию и напоминанием о противопоказаниях.
Первый прогон
Что получите за первый прогон
Пример вывода для клиники. В тексте нет обещаний результата, есть призыв к консультации.
Пример. Бренд выдуман: Клиника «Ясный берег» (пример)
Сценарий, 30 секунд
0–3 с
Кадр: Гигиенист в халате за столом, на столе щётка и зеркальце.
Голос: «Почему налёт возвращается, даже если чистите два раза в день?»
3–12 с
Кадр: Крупный план: муляж зуба с налётом, врач показывает, где щётка не достаёт.
Голос: «Профессиональная чистка снимает налёт с поверхности. Что она не делает, расскажу на консультации».
12–22 с
Кадр: Врач показывает, как проверить зубы индикатором дома.
Голос: «Окрасьте зубы индикатором и посмотрите. Пятна у дёсен — покажите врачу».
22–30 с
Кадр: Надпись: «Консультация гигиениста. Запись в Telegram клиники».
Голос: «Решим вместе, нужна ли процедура. Противопоказания есть, поэтому начинаем с консультации».
Пять хуков
- Почему налёт возвращается, если чистите два раза в день?
- Проверьте зубы индикатором за две минуты
- Пять вопросов, которые стоит задать гигиенисту до процедуры
- Мы не обещаем белизну. Вот что реально решает чистка
- Страшно идти к стоматологу? Начните с одной консультации
Одна подпись
Профессиональная чистка — для тех, кто хочет понять состояние зубов. Противопоказания есть, нужна консультация специалиста. Записаться можно в Telegram клиники. #стоматология #гигиена
Увидели образцы? Соберите свои за пять минут
Собрать команду
Ограничения и тон
Что команда не делает
Что команда не делает в клинике и кто делает финальную проверку.
Не обещает результат
Слова «навсегда», «гарантированно», «без боли» команда не пишет. Результат лечения зависит от пациента и врача.
Не сравнивает
Ни с другими клиниками, ни с врачами, ни с «обычной» стоматологией. В брифе это ограничение стоит первым.
Не даёт советов человеку
Текст общий. Диагнозы и рекомендации конкретному человеку команда не формулирует.
Не выдумывает пациентов
Истории и «до и после» команда не придумывает. Такие ролики клиника показывает только сама, по своим правилам.
Важно. Закон о рекламе задаёт отдельные ограничения для рекламы медицинских услуг (статья 24 закона «О рекламе»). Команда учитывает ваши запреты, но не заменяет юриста. Финальную проверку каждого текста делает человек: врач по медицинской части и юрист по рекламе. Эта страница не является юридической консультацией.
Особенности
Что команда никогда не напишет
- Гарантии результата лечения: «навсегда», «100%», «без боли», «вы забудете о проблеме».
- Сравнения с другими клиниками, врачами и методами, в том числе скрытые.
- Отзывы и истории пациентов, которых не существует или которых клиника не может показать.
- Советы конкретному человеку: что ему делать со своими зубами, сосудами или симптомами.
- Скидки и акции без вашего подтверждения цены и сроков.
Финальная проверка — за врачом.
Готовый бриф
Скопируйте бриф или запустите команду с ним
Бриф уже написан по нашей схеме: что продаём, кому, где публикуем и чего нельзя. Поправьте детали под себя.
Стоматология: профгигиена, отбеливание, лечение кариеса. Аудитория 30–50, боятся боли и цен. Цель — консультация. Площадки: Reels, Telegram. Нельзя: обещать результат, сравнивать с другими клиниками, показывать «до и после» без оговорок. Тон спокойный, без давления.
Тариф
Какой тариф взять
Старт
Клинике нужен Рерайтер и несколько досок под разные услуги. В Старте все агенты, 3 места и 5 досок. Расход кредитов виден по каждому агенту, так проще понять, что стоит запускать.
Прогон команды ≈ 40 кредитов, оценка по средней длине текстов. Все тарифы и калькулятор →
Вопросы
Вопросы и ответы
01Можно ли писать о медицинских услугах?
Да, в спокойном тоне и без обещаний результата. Бриф с запретами задаёт рамку, а финальную проверку делает человек.
02Кто отвечает за соответствие закону о рекламе?
Клиника и её юрист. Команда помогает с черновиками, но не заменяет юридическую проверку.
03Можно ли использовать «до и после»?
Команда такие ролики по умолчанию не предлагает. Решение о показе принимает клиника вместе с юристом.
04Что, если текст получился слишком рекламным?
Рерайтер переписывает его в спокойном тоне. Можно добавить запреты в бриф и запустить прогон заново.
Первая доска
Соберите команду для клиники
Регистрация без оплаты. Сначала заполните запреты, потом запускайте команду.