Анализ
Аналитик разбирает то, что уже сработало
Аналитик
03
Разбираю первые три секунды, структуру и призыв. Говорю, что переносится на ваш бренд, а что — нет.
С меня начинается работа
Получает
Бриф, референс и расшифровку ролика. Речь распознаём сами.
Отдаёт
Разбор первых трёх секунд, структуры и призыва. Отдельно: что переносится на ваш бренд, а что нет.
Пример ответа
- Первые 3 секунды: кадр без слов, стакан виден сразу.
- Структура: вид из окна, пауза, рука с кофе, надпись.
- Призыв: в конце, один, без «подпишитесь».
- Переносится: короткий план без текста за кадром.
- Не переносится: говорящий блогер, у «Примера» его нет.
- Вывод: начинать с картинки, а не с приветствия.
Стратегия
Маркетолог выбирает углы подачи
Маркетолог
04
Даю 5–7 углов подачи: боль, желание, возражение, сравнение, история. И план на две недели.
Стратегия
Получает
Бриф и разбор аналитика.
Отдаёт
Пять–семь углов подачи и план публикаций на две недели.
Пример ответа
- Боль: утренняя очередь съедает минуты.
- Желание: успеть на работу с горячим кофе.
- Возражение: «кофе на вынос дорогой», ответ в кадре.
- Сравнение: кофе в офисе против кофе по дороге.
- История: бариста, который помнит любимый заказ.
- План: 1–4 день боль, 5–9 желание, 10–14 история.
Создание
Сценарий, хуки, подписи и правка голоса
Сценарист
05
Три сценария по 20–40 секунд с раскадровкой по секундам. Снимается на телефон без команды.
Опирается на референсы
Получает
Угол подачи, разбор референса и бриф.
Отдаёт
Три сценария по 20–40 секунд с раскадровкой по секундам.
Пример ответа
- 0–3 с: вид из окна, пар над стаканом, без слов.
- 3–12 с: бариста передаёт стакан через стойку, в кадре вывеска.
- 12–22 с: человек идёт по улице с кофе, одна фраза за кадром.
- 22–30 с: надпись «Три точки в центре. Заходите по пути».
- Съёмка: один человек, телефон, дневной свет.
Хуки
06
Первые три секунды решают, досмотрят ли ролик. Даю десять вариантов и объясняю, почему эти три сильнее.
Первые 3 секунды
Отдаёт
Десять вариантов первых фраз. Три лучших отмечены и объяснены.
Пример ответа
- 1. «Опаздываете и без кофе? Вот что успеваем за пять минут». (лучший)
- 2. «Бариста помнит ваш заказ раньше, чем вы открыли рот».
- 3. «Утро без очереди: как мы это устроили». (лучший)
- 4. «Кофе, который не успевает остыть по дороге на работу». (лучший)
- 5. «Три точки в центре, и все по пути».
- Ещё пять вариантов на доске.
Подписи
07
Строка-крючок, суть в двух-четырёх строках, призыв и хэштеги. Без воды.
Текст под роликом
Получает
Сценарий, хуки и бриф.
Отдаёт
Строку-крючок, суть в двух–четырёх строках, призыв и хэштеги.
Пример ответа
- Утро начинается раньше будильника.
- Три точки в центре. Кофе на вынос, который доедет до офиса горячим.
- Заходите по пути на работу.
- #кофе #утро #кофейня #пример
Рерайтер
08
Переписываю в голосе бренда: короче, смелее, проще. Факты не трогаю.
Голос бренда
Получает
Подписи или сценарии и бриф с тоном и запретами.
Отдаёт
Текст в голосе бренда: короче, проще, без штампов. Факты не меняет.
Пример ответа
- Было: «Наша кофейня предлагает уникальное качество напитков для занятых людей».
- Стало: «Кофе, который не остывает по дороге на работу».
- Было: «Лучший кофе в городе!»
- Стало: убрано. «Лучший» нельзя проверить, поэтому его нет.
- Тон: тёплый, без восклицаний.
Масштаб
Адаптация, вариации и картинки
Адаптация
09
Один сценарий — пять площадок. Длина, хук, подпись и время публикации под каждую.
5 площадок
Получает
Один сценарий и бриф.
Отдаёт
Версии под пять площадок: длина, хук, подпись и время публикации.
Пример ответа
- Reels: 25 с, хук в первой строке, подпись в две строки.
- TikTok: 20 с, хук с первого кадра, подпись короче.
- YouTube Shorts: 30 с, крупные титры, призыв в конце.
- Telegram: видео без рамки, текст-пост, ссылка на карту.
- VK Клипы: 25 с, подпись с названием района.
Вариации
10
Беру лучший сценарий и делаю десять вариаций: новый хук, герой и ситуация, структура та же.
Масштаб
Получает
Лучший сценарий и его хук.
Отдаёт
Десять вариаций: новый хук, герой или ситуация. Структура та же.
Пример ответа
- Герой: бариста. Ситуация: первый визит в «Пример».
- Герой: студент. Ситуация: зачёт и кофе на вынос.
- Герой: курьер. Ситуация: короткая пауза на маршруте.
- Герой: родители с ребёнком. Ситуация: утро перед садиком.
- Ещё шесть вариаций на доске.
Визуал
11
Описываю обложку и ключевые кадры, пишу промпты для генераторов картинок и видео в стиле бренда.
Картинки и видео
Получает
Сценарий, бриф и описание стиля бренда.
Отдаёт
Описание обложки и ключевых кадров, промпты для генераторов картинок и видео.
Пример ответа
- Обложка: стакан на тёмной стойке, тёплый свет из окна, пар.
- Кадр 2: рука с картонным стаканом у двери.
- Промпт для картинки: утренний свет, кофе на вынос, тёплые тона, без людей в кадре.
- Промпт для видео: медленный наезд на стакан, пар поднимается.
- Финальную картинку проверяет человек.
Свой агент
Агент под вашу задачу
Свой агент
12
Текстовый шаг со своей инструкцией и моделью. Соберите специалиста под свою задачу.
Ваш агент
Получает
Вашу инструкцию, выбранную модель и вход с предыдущего шага.
Отдаёт
Текст по вашей инструкции. Работает как любой шаг доски.
Пример ответа
- Инструкция: отвечай на вопросы о доставке в два предложения.
- Вход: «Вы работаете до девяти?»
- Ответ: «Да, открыты с семи утра. Заходите по пути на работу».
- Тон: дружелюбный, без «к сожалению».
Скоро
Отделы, которые добавляем
Агенты тех же отделов, но под каналы и задачи после публикации. Пока не запущены. Нажмите «Хочу раньше», и мы напишем, когда откроем доступ.
SMM и комьюнити
Скоро
- SMM-менеджер: план публикаций и время выхода.
- Комьюнити-менеджер: ответы на комментарии в тоне бренда, негатив передаёт человеку.
- Репутация: ответы на отзывы на картах.
Доска-шаблон: «Неделя публикаций» с планом, подписями и ответами.
Раскладываю неделю по площадкам и отвечаю на комментарии в тоне бренда. Что злое — передаю вам.
Реклама
Скоро
- Таргетолог: матрица гипотез «сегмент × оффер × формат» и тексты объявлений.
- Аналитик рекламы: разбор выгрузки: что отключить, что масштабировать.
Доска-шаблон: «Гипотезы» с матрицей и текстами объявлений.
Строю таблицу из сегментов, предложений и форматов. Проверяем по одной клетке, а не всё сразу.
Удержание
Скоро
- Рассылки: цепочки писем и сообщений в Telegram.
- Сценарист чат-бота: сценарии ответов для бота.
Доска-шаблон: «Цепочка писем» с тремя шагами после первого визита.
Пишу три сообщения после первого визита. Без напора, с одним понятным шагом.
Стратегия
Скоро
- Хранитель бренда: проверяет каждый текст по бренд-буку.
- Исследователь аудитории: сегменты, боли и язык клиента из отзывов.
- Позиционирование и оффер: одна фраза о том, зачем нужен продукт.
Доска-шаблон: «Бренд-карта» с сегментами и оффером.
Проверяю каждый текст по бренд-буку. Если фраза чужая для вашего голоса, возвращаю её на правку.
Комплаенс
Скоро
- Проверка по закону о рекламе: обещания, цифры, медицинские и финансовые слова.
- Напоминание о маркировке рекламных материалов.
Доска-шаблон: «Проверка текста» с чеклистом. Юридических заключений агент не даёт, финальную проверку делает человек.
Проверяю обещания, цифры и медицинские слова. Финальное слово за вами и юристом.
PR и продажи
Скоро
- PR-менеджер: новости и публикации о компании.
- Гострайтер основателя: тексты от первого лица.
- Поддержка продаж: коммерческие предложения и ответы на возражения.
Доска-шаблон: «Коммерческое предложение» с ответами на возражения.
Пишу коммерческие предложения и ответы на возражения в вашем голосе. Цены и условия проверяете вы.
Команда
Соберите свою команду
Опишите бренд одним текстом. Команда возьмёт его как бриф и начнёт с первого шага.
